Коли когось змушують вибрати одне з двох, людина стає занадто підозрілою, не здатною швидко прийняти рішення. І якщо він вибере неправильно, емоційний шок  буде сильнішим, ніж при правильному виборі.
Докладніше
Хтось сказав мені, що кожне рівняння, яке я включаю до книги, скорочує продаж удвічі. Тоді я вирішив взагалі обходитися без формул. Щоправда, наприкінці я таки написав одне рівняння — знамените рівняння Ейнштейна E=mc².
Докладніше