Якщо дійсно хочеш бути корисним, то виходь із тісного кола звичайної діяльності і намагайся діяти відразу на масу! Потрібна насамперед галаслива, енергійна проповідь. Чому мистецтво, наприклад, музика, так живуче, таке популярне і так сильно насправді? А тому, що музикант чи співак діє одразу на тисячі.
Влаштовуйте різні конкурси, наприклад: хто краще пам'ятає слова популярних пісеньок, хто може назвати всі головні міста штатів або хто знає скільки зібрали зерна в штаті Айова минулого року. Набивайте людям голови цифрами, начиняйте їх невинними фактами, поки їх не занудить, нічого, зате їм здаватиметься, що вони дуже освічені. У них навіть буде враження, що вони мислять, що вони рухаються вперед, хоч насправді вони стоять на місці. І люди будуть щасливі, бо«факти», якими вони напхані, це щось незмінне. Але не давайте їм такої слизької матерії, як філософія чи соціологія. Не дай бог, якщо вони почнуть робити висновкита узагальнення.
У пориві народного гніву об'єднатися, зацькувати і вигнати зі стада одиночку, що відбилася - це найкращий засіб для згуртування мас.
Маси ніколи не повстають самі собою і ніколи не повстають тільки тому, що вони пригнічені. Більше того, вони навіть не усвідомлюють, що вони пригнічені, поки їм не дали можливості порівнювати.
Ціна акції залежить не від того, як працює компанія, а як працює психологія маси.
Яких поглядів дотримуються маси та яких не дотримуються – байдуже. Їм можна надати інтелектуальну свободу, тому що інтелекту вони не мають.
Поки весь народ – маси – не цитує ще Хартію вільностей та конституцію, немає підстав для занепокоєння.